Was ist Above-The-Fold?
„Above-The-Fold“ ist ein Begriff aus der Zeitungsbranche und bezieht sich auf den Bereich einer Zeitungsseite, der sichtbar ist, ohne dass man sie umblättern muss. Übertragen auf die Online-Welt bedeutet dies den sichtbaren Bereich deiner Webseite, der ohne zu Scrollen sichtbar ist. Je nach Gerät und Bildschirmgröße kann dieser Bereich variieren, aber das Ziel bleibt gleich: die wichtigsten Informationen und Call-to-Actions sollten hier sofort ins Auge springen.
Eine professionell erstellte Website ist so gestaltet, dass alle wichtigen Informationen wie Headlines und Call-to-Actions auf den ersten Blick sichtbar sind und das auf jedem Endgerät, sei es nun der PC oder ein Smartphone.
Warum ist Above-The-Fold so wichtig?
1. Der erste Eindruck zählt
Man bekommt nie eine zweite Chance, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Die Besucher deiner Website entscheiden in den ersten Sekunden (laut einer Statistik in den ersten 6 Sekunden), ob sie auf deiner Seite bleiben oder sie verlassen. Ein klares, ansprechendes Design und relevante Informationen im Above-The-Fold Bereich können dafür sorgen, dass sie bleiben.
2. Eine gute Übersicht steigert die Benutzerfreundlichkeit
Wenn Besucher sofort sehen, worum es auf deiner Webseite geht und was du ihnen anbietest, erleichtert das ihre Entscheidungsfindung und Navigation. Ein guter Above-The-Fold Bereich führt sie intuitiv durch deine Seite.
3. Optimierte Conversion-Raten
Call-to-Actions (CTAs), wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“, sollten im sichtbaren Bereich platziert werden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer darauf klicken. So sorgst du für eine „Suctomer Journey“, also die Reise deiner Besucher durch deine Website. Du kannst beeinflussen, worauf der Websitebesucher als nächstes Klicken wird und ihn so durch deine Seite führen.
Tipps für eine überzeugende Startseite und Above-The-Fold
1. Klare Botschaft
Deine Hauptbotschaft sollte sofort erkennbar sein. Ob du Produkte verkaufst, Dienstleistungen anbietest oder Informationen teilst – mach sofort klar, was der Nutzer von deiner Seite erwarten kann. und welchen Nutzen er davon hat, dein Produkt zu kaufen oder deine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.
2. Ansprechendes Design
Verwende qualitativ hochwertige Bilder, eine harmonische Farbpalette und professionelle Schriften. Denke daran, dass das Design deiner Marke und deiner Botschaft entsprechen sollte. Dazu gehört auch ein ansprechendes Logo.
3. Starke Call-to-Actions
CTAs sind der Schlüssel zur Konversion. Platzier sie im Above-The-Fold Bereich, sodass Nutzer nicht suchen müssen. Verwende klare, aktionsauffordernde Sprache wie „Jetzt starten“ oder „Angebot entdecken“. Dies ist insbesondere für Onepager (also Websites, bei denen der Inhalt ohne Unterseiten auf einer einzigen Seite dargestellt wird) und Landingpages wichtig.
4. Mobile Optimierung
Immer mehr Nutzer greifen fast ausschließlich über mobile Geräte auf Webseiten zu. Stelle sicher, dass dein Above-The-Fold Bereich auch auf Smartphones gut aussieht, denn nur so kannst du die die Besucher deiner Website überzeugen, den nächsten Schritt zu machen, sich zum Beispiel über dein Angebot zu informieren oder dich für eine Beratung zu kontaktieren.
5. Reduziere Ablenkungen
Vermeide zu viele Informationen oder unnötige Elemente im Above-The-Fold. Konzentriere dich darauf, dem Nutzer genau das zu zeigen, was er wissen muss, und leite ihn zur gewünschten Aktion.
5. Schnelle Ladezeiten
Nichts frustriert deine Besucher mehr, als auf das Laden des Inhalts deiner Seite warten zu müssen. Seiten, die länger als 2 Sekunden laden, haben eine deutlich höhere Absprungrate (mehr zum Thema Absprungraten und wie du diese verbessern kannst, findest du auch in diesem Google Hilfeartikel: https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de) als Seiten, die im Vergleich schneller laden. Damit erzähle ich dir bestimmt nichts Neues, denn du wirst selbst wissen, wie nervig es ist, wenn eine Website ewig braucht, um zu laden.
Mit verschiedenen Tools und Techniken kann man die Ladezeit drastisch verringern, das gefällt nicht nur den Besuchern deiner Website, sondern auch Suchmaschinen belohnen dich für schnelle Ladezeiten mit viel höheren Rankings.
Nachtrag: Zum Thema Ladezeiten habe ich einen gesonderten Blog Beitrag verfasst, du findest ihn hier: Warum die Website Geschwindigkeit deiner Seite entscheidend für deinen Erfolg ist.
Fazit
Ein effektiver Above-The-Fold Bereich kann den Unterschied zwischen einem flüchtigen Besucher und einem treuen Kunden ausmachen. Investiere Zeit und Mühe in die Optimierung deiner Startseite und den sichtbaren Bereich, um einen bleibenden ersten Eindruck zu hinterlassen. Und wenn du Hilfe bei der Umsetzung brauchst, sind wir hier, um dir zu helfen!
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